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Si vous êtes de la région, l'événement "Com'en Or Day" ne vous est sûrement pas inconnu. Les (très) dévoués membres de B[email protected] se sont rendus pour vous faire un retour synthétique et complet des temps forts de ce mardi 8 mars 2016.

           

 

 

Com' en Or Day c'est l'événement de la com' en Nord de France, qui a lieu tous les ans au cours de la même période. Cette année, le rendez-vous s'est tenu le mardi 8 mars à Saint-André-lez-Lille. Vous n'avez pas pu y assister ? Votre collègue Rodolphe (sympa mais un poil relou) a pris votre place sur le stand ? Pas de panique ! Boî[email protected] revient pour vous sur les temps forts de l'événement.

Les professionnels de la communication, du marketing et de la publicité se sont réunis tout au long de la journée pour aborder cinq grands thèmes :

  • La fin de la publicité et les opportunités de renouveau ;
  • La publicité intelligente : entre stratégie, créativité et technologie ;
  • Le contenu, une stratégie de communication pour regagner confiance ? ;
  • Quand l'événement fait la meilleure pub ;
  • L'ubérisation en route vers le marché publicitaire ?

            Pour vous permettre de mieux comprendre et appréhender ces thèmes, nous vous proposons une synthèse de ce qui s'est dit en conférence.

            "C'est de la pub !" combien de fois entend-on ce genre d'expression ? Il semble inutile de préciser que de nos jours, la publicité a mauvaise presse. Le consommateur d'aujourd'hui se veut mature et rejette toute publicité qui semblerait porter atteinte à son intelligence. Nul n'est crédule face à la publicité.

            La publicité doit alors faire face à ces problèmes récurrents et saisir de nouvelles opportunités. Parfois intrusive, suscitant la méfiance, nous connaissons la fin d'une forme traditionnelle de publicité, perçue négativement par le consommateur et donc inefficace. Outil majeur de développement et de communication pour les entreprises, la publicité doit alors se réinventer. Lutte anti-clichés, apport de plus-value pour le consommateur, les professionnels du monde de la publicité doivent apporter émotion et proximité à leur public. Les publicités à la télévision laisseraient alors place aux publicités digitales.

            L'intelligence, voilà le maître mot pour la publicité du futur. Avec l'utilisation du Big Data, nous pouvons désormais cibler le consommateur et lui proposer une offre adaptée. Cependant, n'oublions pas d'utiliser ces données de façon créative afin d'interpeler le consommateur. C'est ce qu'on appelle alors la Créative Data.

            Qui n'est pas agacé par ces publicités s'affichant sur notre écran lors de la navigation web ? Le consommateur, aujourd'hui, aspire à plus de sens, de culture, de transparence et d'authenticité de la part des marques. "Content is king" : la création de contenu est la réponse à ce phénomène de lassitude. Ce Brand Content enrichit le produit, donne du sens à la consommation et influence la cible commerciale.

            Bien que cette solution paraisse bénéfique à la marque, la quantité des messages diffusés peu entraîner une saturation et une perte d'impact auprès du public. Une relation privilégiée en BtoC semble alors manquer à l'appel. L'événement devient alors un média à part entière afin de promouvoir l'image de marque. A l'heure du marketing expérientiel, le consommateur se retrouve au cœur de la stratégie de marque.

            Tous ces problèmes de fond ont donc été soulevés par les professionnels présents lors du Com'en Or Day, apportant idées et renouveau aux entreprises présentes. Une journée riche en innovation et en rencontres où vous pourrez vous rendre l'année prochaine.

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