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L’enseigne suédoise dénonce la tragédie syrienne en recréant à l’identique un appartement syrien de Damascus où règne la peur et la destruction pour une famille de 9 personnes.

 

 

 Imaginer une vie dans un pays en guerre le temps d’une visite d’un 25m2 où s’entasse toute une famille syrienne, voilà l’objectif mis en place par IKEA dans l’un de ses magasins situé en Norvège.  En collaboration avec l’agence POL et la Croix Rouge norvégienne, l’enseigne a ainsi décidé de remplacer les étiquettes avec les descriptions des produits et les prix par des informations quant aux conditions de vie et de ravitaillement en Syrie. 

 

Stratégie marketing ou réel acte de solidarité, il n’empêche que cette action reste surtout une véritable réussite. Du 17 au 31 octobre, 40 000 visiteurs par semaine se sont bousculés pour découvrir et comprendre un peu mieux le quotidien que peuvent vivre les victimes de guerre. Plus de 22 millions d’euros ont également été récoltés à cette occasion. Une opération choc qui, plus forte que les mots, les images ou les vidéos, véhicule ici la sensation réelle de vivre en temps de guerre et sensibilise ainsi davantage le public. 

 

Pour se donner un supplément d'âme, les entreprises continuent aujourd'hui d'avoir recours au mécénat ou à d'autres actions solidaires qui tiennent une place de plus en plus importante dans leur stratégie d'entreprise comme le font Danone ou encore L’Oréal. Un bel exemple qu’un marketing solidaire peut, aussi, se retrouver au service d’une cause un peu plus juste et humaine. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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