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Deux nouveaux formats publicitaires ont fait leur apparition sur les abribus américains.

 

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C’est au Brésil que l’agence Loducca (Sao Paulo) a lancé une opération originale, novatrice et surprenante : imprimer intégralement un livre sur une publicité. Pour promouvoir son œuvre, l’auteur brésilien Paulo Coelho, célèbre en Amérique Latine pour ses best-sellers, l’a faite placarder sur de nombreux abribus et imprimer en double page de magazines locaux. Les 175 pages de « l’Alchimiste » sont donc devenues une seule page. Bien qu’ils ne sachent pas au premier abord de quoi traite le livre, les passants, curieux, sont attirés par ce nouveau format publicitaire.

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Peu de temps après, c’est aux Etats-Unis que la compagnie aérienne JetBlue imagine une opération marketing tout aussi originale puisqu’elle propose des affiches publicitaires à arracher dans tout New-York. Au total, 181 publicités ont été disposées sur les abribus de cinq quartiers de la Grosse Pomme. Et la compagnie ne s’est pas arrêtée là, puisque les affiches entièrement détachables offrent la chance aux passants de remporter un lot allant du billet d’avion au ticket d’entrée pour un match de basket.

Ce phénomène n’a pas encore traversé l’océan Atlantique mais commence déjà à faire parler les publicitaires européens.

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