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Les annonceurs ont trouvé un moyen efficace et pertinent d’intéragir avec les consommateurs

Après AdBlock, le digicorder est devenu la nouvelle bête noire de la publicité. Eh oui ! Nombreux sont les téléspectateurs qui profitent de ce boîtier numérique pour passer le temps de réclame. Face à cette évolution du comportement télévisuel, les annonceurs se devaient de trouver une solution.

 

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Ils peuvent dès lors remercier l’agence de communication anversoise These Days Y&R, à l’origine du nouveau concept de Breakvertising (ou « pub du bouton pause »). Le principe est simple : dès que le téléspectateur appuiera sur le bouton pause de sa télécommande, une publicité apparaîtra à l’écran. Cependant, contrairement à une séquence publicitaire classique, le breakvertising se limite intentionnellement à une image figée. Une pause peut être égayée par un petit clin d’œil mais doit rester une pause. De plus, si un message particulier dérange le consommateur, il lui suffit de le désactiver dans les réglages de son digicorder.

Pour l’instant en phase test, le breakvertising a déjà fait deux adeptes : Télénet et SBS. Il sera disponible pour toutes les chaînes de télévision, tous les distributeurs et tous les fournisseurs de télécom d’ici la fin de l’année. Préparez-vous à l’accueillir bientôt dans votre salon !

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